Een jubileum dat maar één keer in de geschiedenis voorkomt, vraagt om een bijzondere uitstraling. Voor de viering van 500 jaar Overijssel heeft Bredewold Communicatievormgevers uit Wezep een moderne, feestelijke huisstijl met een duidelijk historisch tintje ontworpen. In dit ontwerp wordt het verleden zichtbaar, maar nodigt tegelijkertijd uit om samen feest te vieren. ‘’Iedereen kan ermee aan de slag.’’
Interview door Peter Koehorst – Provincie Overijssel
De opdracht betekende voor Bredewold een bijzondere uitdaging. Het bureau, dat al 50 jaar communicatie vormgeeft, won de ontwerpopdracht voor de jubileumstijl. Eigenaar Gerben Bredewold en grafisch ontwerper Gerda Lenstra doken vervolgens de geschiedenis van Overijssel in om een identiteit te ontwikkelen die past bij alle inwoners van de provincie.
Ontzettend trots
‘’Dit is natuurlijk een unieke opdracht. Het is letterlijk een opdracht die maar één keer in de 500 jaar voorkomt’’, vertelt Gerben trots. ‘’Toen we hoorden dat we de pitch hadden gewonnen, waren we ontzettend trots. Er zat weinig tijd tussen het bedenken van het concept en de presentatie. We hebben veel andere werkzaamheden even opzijgezet en zijn er direct vol mee aan de slag gegaan.’’
Bredewold is van oorsprong sterk verbonden met grafische vormgeving en drukwerk, maar werkt inmiddels veel breder. Het bedrijf ontwikkelt complete communicatieoplossingen: van huisstijlen en campagnes tot websites, digitale magazines en andere online toepassingen. Ook is er een eigen drukkerij. ‘’Wat we mooi vinden aan dit soort projecten, is dat een ontwerp niet op zichzelf staat’’, zegt Gerben. ‘’Een huisstijl moet overal werken. Op een poster, een vlag, een website, sociale media, maar ook op drukwerk of bijvoorbeeld een product. Het verhaal moet overal herkenbaar blijven.’’
Terug naar de basis
Voor grafisch ontwerper Gerda begon het ontwerp bij de oorsprong van Overijssel. ‘’Bij een jubileum als dit wil je een vormtaal ontwikkelen die voortkomt uit de geschiedenis. Het gaat tenslotte over 500 jaar Overijssel. Daarom zijn we eerst teruggegaan naar de basis: het wapen en de vlag van de provincie. Die elementen bestaan al eeuwen en worden vandaag de dag nog steeds gebruikt.’’
Een opvallend onderdeel van het ontwerp zijn de golvende vormen. Deze verwijzen naar de beweging van de IJssel, een herkenbaar element in het landschap en de vlag van Overijssel. ‘’Die dynamiek vonden we heel belangrijk’’, legt Gerda uit. ‘’Door dit historische kenmerk te vertalen naar de huisstijl ontstaat er een logisch en kloppend verhaal.’’
Heldere, primaire kleuren
De huisstijl voor 500 jaar Overijssel moest niet alleen aansluiten bij de geschiedenis, maar ook een feestelijke uitstraling hebben. ‘’De identiteit van de provincie is direct herkenbaar in de vlag’’, zegt Gerda. ‘’Dat wilden we versterken met heldere, primaire kleuren en vormen die energie uitstralen. Zo krijgt de jubileumstijl een vrolijke en uitnodigende uitstraling.’’
Ook de landschapsluiken spelen daarin een belangrijke rol. Deze vormen verwijzen naar bestaande elementen uit het Overijsselse landschap. ‘’De luiken bestaan in werkelijkheid ook. Ze ziet ze nog steeds in terug in onder meer boerderijen, havezaten en landhuizen op oude landgoederen’’, weet Gerda. ‘’We hebben ze vertaald naar de kleuren en uitstraling van de provincie. Daardoor ontstaat een sfeer die past bij een groot feest voor heel Overijssel.’’
Grote verscheidenheid
Volgens Gerben was het belangrijk dat de stijl niet gericht zou zijn op één stad of gemeente, maar op de hele provincie: ‘’Van Twente tot Salland, van de Kop van Overijssel tot het Vechtdal en de IJsseldelta: de provincie kent een grote verscheidenheid aan landschappen, culturen en verhalen. De huisstijl van 500 jaar Overijssel moest daarom niet één plek vertegenwoordigen, maar álle inwoners van de provincie verbinden.’’
De kracht van de jubileumstijl zit volgens Gerben in de brede toepasbaarheid. De vormgeving kan gebruikt worden voor allerlei middelen: onder meer online campagnes, posters, evenementen, merchandise en streekproducten. ‘’Je kunt denken aan T-shirts, vlaggen, boekjes, websites of producten zoals een speciaal jubileumbier van een lokale brouwer. Juist doordat de stijl flexibel is, kan iedereen ermee aan de slag.’’
Mensen van nu
Het resultaat van de vormgeving is een identiteit waarin verleden en toekomst samenkomen. Het is volgens Gerben een stijl die aansluit bij 500 jaar geschiedenis én die uitnodigt om vooruit te kijken. ‘’Dat is uiteindelijk waar het om draait. De geschiedenis geeft ons de basis, maar het feest wordt gemaakt door de mensen van nu.’’
Huisstijl vrij beschikbaar
De huisstijl van 500 jaar Overijssel wordt beschikbaar gesteld aan alle inwoners, organisaties en bedrijven. Iedereen mag de stijl gebruiken voor eigen activiteiten, zoals een jubileum, evenement, publicatie of website. Bredewold heeft hiervoor een toolkit ontwikkeld met alle belangrijke huisstijlelementen. Daarbij hoort ook een huisstijlhandboek waarin staat hoe de verschillende onderdelen gebruikt kunnen worden. ‘’Een goede huisstijl zorgt voor herkenning’’, weet Gerda. ‘’Maar het werkt alleen als de huisstijl op een consequente manier wordt gebruikt. Daarom hebben we duidelijke richtlijnen gemaakt, zodat iedereen ermee verder kan.’’
Wij begeleiden je van begin tot eind bij het ontwikkelen van pakkende concepten en bij de vormgeving van krachtige middelen.
VORM CONCEPTEN
Contact pop-up
